Million Dollar Club 2012: Guarda pubblicità a livello più alto

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In un rapporto esclusivo nel prossimo numero di maggio-giugno del WatchTime, riveliamo che guardano i marchi stanno spendendo di più in pubblicità nel 2012, un anno record per l'orologio-società spesa pubblicitaria, fornendo un elenco completo dei 60 marchi che hanno speso più di $ 1 milioni di annunci.

Guardare i marchi speso più per la pubblicità degli Stati Uniti nel 2012, rispetto al passato. La spesa totale ha raggiunto 399.740.000 $, in crescita del 9,3 per cento rispetto al 2011 , secondo Kantar Media, che tiene traccia di pubblicità su tutti i canali media. Sessanta marche di orologi speso più di $ 1 milione in pubblicità, dal 54 marchi nel 2011. Per fare la lista dei Top 25, una ditta ha dovuto spendere più di $ 3.63 milioni rispetto a $ 3.43 milioni un anno prima.

spesa pubblicitaria è salito per il terzo anno consecutivo, dopo il forte calo nell'anno recessione del 2009. Il totale 2012 ha superato il precedente record di $ 388.000.000 set nel 2007, ed è stato un segno di una continua ripresa negli Stati Uniti mercato degli orologi.

Il big spender l'anno scorso, come al solito, è stato Rolex , con un annuncio degli Stati Uniti di acquisto di $ 52.14 milioni di dollari. Rolex ha enormemente outspent tutta la sua competizione dal 2000, quando ha preso il posto # 1 sulla lista da Timex. Nel 2012 Rolex ha raggiunto un nuovo traguardo, spendendo più di $ 50 milioni in pubblicità. No brand ha mai speso così tanto in pubblicità prima. Come è stato vero dal 2007, Breitlingha seguito Rolex al # 2 nella lista. Entrambi i marchi hanno aumentato la loro spesa di circa il 11 per cento.

Il prossimo grande Spender era Omega . E ha speso milioni di $ 23,2 dello scorso anno, in crescita del 137 per cento dal 2011, e saltò dal nono al terzo posto, la sua più alta classifica in un decennio. Il blitz dei media è stato il risultato di una "tempesta perfetta" per il marchio nel 2012: Omega è il cronometrista ufficiale dei Giochi Olimpici di Londra e per la Ryder Cup , e aveva tie-in con il film di James Bond "Skyfall". Omega speso $ 16 milioni in pubblicità televisiva, un canale media raramente utilizzato da marche di orologi di lusso.

Rolex (sopra) e Breitling (sotto) sono stati i primi spender pubblicitari di nuovo l'anno scorso.

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Preview: Division Furtive Type 50

You will not mistake a Division Furtive for any other watch. It is a huge black disk with a gold text on its matte black dial and two rows of white LEDs. It looks like something from that year 2000 – as it was imagined in 1970. Gabriel Ménard designs and assembles these watches at Division Furtive headquarters in Montreal, Canada. At least that is what he tells us. I suspect it may actually be a secret laboratory inside a dormant volcano, but I cannot confirm this.

Following the success of the Type 40 and the electro-mechanical Type 46 models, Division Furtive has launched the Type 50 on Kickstarter. Production is limited to 1000 units. The Type 50 is an evolutionary step from its predecessors. It still bears the unique, retro-futuristic dual linear display, but incorporates such features as a stainless steel case, temperature-compensated timekeeping circuitry, high-efficiency white LEDs, improved motion and tap detection, backup battery, improved battery life, and an integrated flashlight.

The watch has a massive 50x16mm metal case composed of stainless steel, brass, and zinc with a black PVD coating. Inside, an AAA battery powers the circuitry for up to two years before replacement. The case back is decorated with an operational flowchart that underscores the techno-wizardry of this piece. It will come on a silicone strap. A leather band and metal bracelet are potential stretch goals.

To tell the time on a Type 50, you tilt your wrist just like any other watch. The motion "wakes" the display. Hours flash across the top bar, minutes below. The minutes are only marked in increments of five, so the lights pulse left and right to show the number. Tapping the mineral crystal activates additional functions including day and date, 12-minute chronometer, moon phase, multiple time zones, power reserve, and a flashlight. Perhaps the most intriguing feature is the "set by light" function. Using your smart phone or computer, the watch reads a light sequence to synchronize date, time, and moon phase. 

I have not yet tested a Type 50, so I have no way to tell if these functions are practical or not, but the display appears rather intuitive and it certainly gets points for creativity and style. Indeed, style is what the Division Furtive is all about. I showed the Kickstarter campaign to some friends this weekend, and while one poured over its technical novelty, the other took one look and asked, "How is this better than a normal watch?" Excellent question. Perhaps it isn't better, just different. Sometimes, different is enough. 

The watch will retail for $395 CAD (@ $352 US). As of this writing, Kickstarter pre-orders start at $245 CAD (@ $218 US). Stretch goals will include a front sapphire crystal, an extra leather wristband, a back sapphire crystal, a butterfly clasp and an extra metal wrist band. Finally, if you choose to back the project with a dollar, they will post a picture of your cat, which is both awesome and somewhat super-villainous. 

I am beginning to like Division Furtive. Their Francophone-espionage name, Daft Punk aesthetic, techno-wizardry, and pro-feline policy add up to an offbeat and appealing package. For more information, check out the Kickstarter campaign, which will run until November 6th.

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